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    什么是企業LOGO標志

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    詳解企業LOGO標志

    朝夕網提醒,本文轉自網絡,主要為大家介紹企業LOGO標志的方方面面,例如:什么是企業標志?設計企業logo有什么價值和意義

    企業標志承載著企業的無形資產,是企業綜合信息傳遞的媒介。標志作為企業CIS戰略的最主要部分,在企業形象傳遞過程中,是應用最廣泛、出現頻率最高,同時也是最關鍵的元素。企業強大的整體實力、完善的管理機制、優質的產品和服務,都被涵概于標志中,通過不斷的刺激和反復刻畫,深深的留在受眾心中。 企業標志,可分為企業自身的標志和商品標志。
    中文名 企業標志 作 用 企業綜合信息傳遞 屬 性 企業CIS戰略的主要部分 性 質 企業的代表

    識別性
    識別性是企業標志的基本特點。借助獨具個性的標志,來區別本企業及其產品的識別力,是現代企業市場競爭的“利器”。因此通過整體規劃和設計的視覺符號,必須具有獨特的個性和強烈的沖擊力,在CI設計中,標志是最具有企業視覺認知、識別的信息傳達功能的設計要素。

    領導性
    企業標志是企業視覺傳達要素的核心,也是企業開展信息傳達的主導力量。標志的領導地位是企業經營理念和經營活動的集中表現,貫穿和應用于企業的所有相關的活動中,不僅具有權威性,而且還體現在視覺要素的一體化和多樣性上,其它視覺要素都以標志構成整體為中心而展開。

    同一性
    標志代表著企業的經營理念、企業的文化特色、企業的規模、經營的內容和特點,因而是企業精神的具體象征。因此,可以說社會大眾對于標志的認同等于對企業的認同。只有企業的經營內容或企業的實態與外部象征——企業標志相一致時,才有可能獲得社會大眾的一致認同。

    造型性
    企業標志設計表現的題材和形式豐富多彩,如中外文字體、具角圖案中外文字體、具備圖案、抽象符號、幾何圖形等,因此標志造型變化就顯得格外活潑生動。標志圖形的優劣,不僅決定了標志傳達企業情況的效力,而且會影響到消費者對商品品質的信心與企業形象的認同。

    延展性
    企業標志是應用最為廣泛,出現頻率最高的視覺傳達要素,必須在各種傳播媒體上廣泛應用。標志圖形要針對印刷方式、制作工藝技術、材料質地和應用項目的不同,采用多種對應性和延展性的變體設計,以產生切合、適宜的效果與表現。
    系統性
    企業標志一旦確定,隨之就應展開標志的精致化作業,其中包括標志與其他基本設計要素的組合規定。目的是對未來標志的應用進行規劃,達到系統化、規范化、標準化的科學管理。從而提高設計作業的效率,保持一定的設計水平。此外,當視覺結構走向多樣化的時候,可以用強有力的標志來統一各關系企業,采用統一標志不同色彩、同一外形不同圖案或同一標志圖案不同結構方式,來強化關系企業的系統化精神。

    時代性
    現代企業面對發展迅速的社會,日新月異的生活和意識形態,不斷的市場競爭形勢,其標志形態必須具有鮮明的時代特征。特別是許多老企業,有必要對現有標志形象進行檢討和改進,在保留舊有形象的基礎上,采取清新簡潔、明晰易記的設計形式,這樣能使企業的標志具有鮮明的時代特征。通常,標志形象的更新以十年為一期,它代表著企業求新求變、勇于創造、追求卓越的精神,避免企業的日益僵化,陳腐過時的形象。

    涵蓋性
    隨著企業的經營和企業信息的不斷傳播,標志所代表的內涵日漸豐富,企業的經營活動、廣告宣傳、文化建設、公益活動都會被大眾接受,并通過對標志符號的記憶刻畫在腦海中,經過日積月累,當大眾再次見到標志時,就會聯想到曾經購買的產品、曾經受到的服務,從而將企業與大眾聯系起來,成為連接企業與受眾的橋梁。

    革新性

    標志確定后,并不是一成不變的,隨著時代的變遷,歷史潮流的演變,以及社會背景的變化,原先的標志,可能已不適合現在的環境。如"殼牌石油"、"百事可樂"標志的演變,都是生動的例子。企業經營方向的變化、接受群體的變化,也會使標志產生革新的必要,總之,標志總是適合企業的,并緊密結合企業經營活動的重要元素。

    設計原因也就是為什么要設計企業LOGO標志圖片

    第一、借助于標志的幫助,可以幫助企業樹立統一的形象,同時日常工作中經常使用的的名片、信紙、信封等的設計也將統一,從而給客戶留下深刻印象,從而達到過目不忘的效果。
    第二 、成功的標志設計能給企業一個特別的身份證明,客戶通過標志傳達的信息從而產生才來預定或購買,很難想象麥當勞沒有了金色的拱形門上的獨特商標,耐克沒有了圓滑流暢的弧線,人們還會記起他們嗎?
    第三、一個標志就是可以以貨幣計算的企業資產,它能成為一個區別于你的競爭對手的最好形式

    標志設計
    在VI視覺要素中,標志是核心要素。企業標志是指那些造形單純、意義明確的統一、標準的視覺符號,一般是企業的文字名稱、圖案記號或兩者相結合的一種設計。標志具有象征功能、識別功能,是企業形象、特征、信譽和文化的濃縮,一個設計杰出的、符合企業理念的標志,會增加企業的信賴感和權威感,在社會大眾的心目中,它就是一個企業或某品牌的代表。
    標志就其構成而言,可分為圖形標志、文字標志和復合標志三種。圖形標志是以富于想象或相聯系的事物來象征企業的經營理念、經營內容,借用比喻或暗示的方法創造出富于聯想、包含寓意的藝術形象。德國一家人壽保險公司的標志很有表現力:用手小心呵護燭火為圖案,取意人到晚年似“風燭殘年”,生活保障便十分必要,該標志將保險的優點表現得富有情意,黑白對比,簡單明了。圖形標志設計還可用明顯的感性形象來直接反映標志的內涵。例如美國霍頓·密夫林出版商通過幾本書組合構成其標志圖案,直接說明其經營內容。
    文字型標志是以含有象征意義的文字造型作基點,對其變形或抽象地改造,使之圖案化。拉丁字母標志可用企業名稱的縮寫。
    例如,麥當勞黃色的“M”字型標志醒目而獨特。漢字的標志設計 則多是充分發揮書法給人的意象美及組織結構美,利用美術字、篆、隸、楷等字體,根據字面結構進行加工變形作藝術處理,但要注意字形的可辨性,并力求清晰、美觀。
    文字、圖案復合標志指綜合運用文字和圖案因素設計的標志,有圖文并茂的效果。
    企業標志是非語言性的第一人稱,有時比語言性的傳遞手段更迅速、更有力、更準確,而且世界通用。曾為百事可樂作CI策劃的T·丹尼埃·威松說,“標志能表現企業性格”。
    在標志的設計中應注意以下一些問題:
    第一、好的標志應簡潔鮮明 富有感染力
    無論用什么方法設計的標志,都應力求形體簡潔。形象明朗,引人注目,而且易于識別、理解和記憶。
    第二、優美精致,符合美學原理
    這是一個成功標志所不可缺少的條件。造型美是標志的藝術特色,設計時應把握一個“美”字,使符號的形式符合人類對美的共同感知;點、線、面、體四大類標志設計的造型要素,在符合形式規律的運用中,能構成獨立于各種具體事物的結構的美感。
    第三、標志要被公眾熟知和信任
    要想標志被公眾認可就必須長期宣傳,廣泛使用,因此穩定性、一貫性是必須的,但隨時代的變遷或企業自身的變革與發展,標志所反映的內容或風格有可能落后于時代,因此在保持相對穩定性的同時,也應具有時代精神,作必要的調整修改。美國寶潔公司(P&G)的標志就是經多次修訂成現在的由星星、月神構成的圓形圖案的,透著浪漫、神秘的氣息。可口可樂公司在70年代新CI設計中,為標準字下添加了一條白色波浪線,成為新標志的點睛之筆,和原有的流利有韻味的字母相配。和諧而更富激情。
    第四,在各應用項目中,標志運用最頻繁,它的通用性便不可忽視。標志除適應商品包裝、裝潢外,還要適宜電視傳播、霓虹燈裝飾、建筑物、交通工具等,以及各種工藝制作及有關材料,包括各種壓印、模印、絲網印和彩 印等,在任何使用條件下確保其清晰、可辨。
    世界各地企業標志設計的發展趨勢,總的特點是出現了“感性凌駕理性的企業標志發展新趨勢”:由繪畫一圖案格式,由一般圖案一幾何圖案,以及由具體一抽象。具體表現在:字體標志看好。由繁到簡,從二維空間到三維空間的立體效果;圖與底相互利用,從實體到虛體的陰陽相生效果;由靜到動,由理性圖形到感性圖形,朝充滿生氣、自然活潑的人性化、有機性發展。日本企業在強調“個性化、差異化、多樣化”的時代趨勢下,服務業的企業形象塑造與表現朝著充滿生氣、自然活潑的人性化發展,更 好地表達服務業感性、溫馨、熱情服務的品質;制造業則從繁瑣復雜的圖案轉向單純簡煉的幾何抽象造型,充分表達制造業理智、科技和現代的時代精神。
    在標志中有特殊的一類:商標。它是商品的標志,是生產者或經營者為使自己提供的商品和勞務具有明顯特征,并能夠區別商品來源而使用的識別符號,是產品質量的象征和企業信譽的重要代表。商標與企業標志一樣都以符號、圖案、顏色、字體及其組合表示。商標的法律色彩濃,只有經過法律程序注冊登記的商標才有專門使用權,并受法律保護。
    商標與企業標志可以截然不同、部分相同或完全一致。除了符合企業標志的設計特點外,商標設計還有其特殊要求:商標設計必須符合商標注冊法規,如不能使用直接表現商標質量、主要原料、功能、用途、重量等特點的文字作商標;不能使用與其他已注冊商標相同或近似的商標;不能使用與國家及國際組織的名稱、旗幟、徽記、標志相同或近似的文字或圖案等等。此外,當商標和企業標志不同時,其設計風格應與企業標志相對應而不是沖突。

    LOGO 設計原則

    好的創意

    創意的目標:1.客戶的要求 2.市場的要求

    設計貴在創新,但創新并不是一味的求新、求異,而是要有創新的方法。設計創新的方法同研究一切事物一樣,是從內、外因兩方面一齊入手。在設計之前,我們需要明確具體的對位層,究竟是什么樣的人將要使用我設計的品牌?明確對位層之后,一系列的比如使用環境、使用條件和使用時間都能清晰的反映出來。與此對應的便可以了解究竟是從材料入手,還是從技術工藝的重新整合或是造型結構入手進行創新。這樣,設計的品牌才能從根本上滿足受眾的需求和審美。做標識設計師第一要傾聽和理解所要做的企業,企業的氣質、靈魂和理想。行業特征、行業歷史上已形成的同質感和要做新的標識的個性。同質感也是安全性,個性代表了我的存在。

    符合風水

    古代人們則吉而居,就是尋求安全感。風水是約定俗成的,遠古的圖騰就是人們對風水選擇、比喻的結果。好的圖騰概念是人們憧憬、神話的結果。這就是最早的標志。圖形的存在比文字還要早。人的存在處處都有風水的問題,我認為見到名人就是好風水,因為名人的“氣”會把你往上帶。中國電信的標志結合點都是依據黃金比例形成的,都在0.618上面。還有經濟半小時、中關村國際商城、合力金橋、美邦集團就是黃金矩形。以上所說風水的問題決不是一個黑白概念,在現今中國的思想意識形態下是一個灰色概念,灰色是豐富的,不那么純粹。

    統一形式

    一般事物都具有形式和結構,形式和結構的研究是一種共性研究,研究的對象是事物的形式和結構的構成規律。具有方法學的意義,具有交叉學科的性質。現在已經廣泛應用到除生物學、語言學以外的廣大學科。造型藝術的諸多學科由此而增添了更為有效的研究工具和方法。形態學設計的領域有幾何形式、力(結構)、材料。三者是構成形式和結構的三大要素,互為關系,不可分離。自然界的自然物的存在與運動都具有一定的結構、形式和秩序。對自然形態和功能的模仿產生了仿生學。而人工形態則是人工制作物的形態,從小型紐扣到大型城市建筑都是人工形態。在標志里面,結構和形式要做到最好的有機統一。要不然的話,就會造成形式與內容的消長。

    好的標志

    中國畫中最高級的東西就是似與不似之間。太像的媚俗,不像又欺世。好的標識是氣韻生動的,中國漢唐的東西很大氣,很質樸、簡單、雄渾,有很好的功能性。就像最初的弓一樣,它的目的很明確——讓箭發出去。但是到了晚清,人們在弓上刻了很多花紋,繁瑣了但一拉就斷,失去了目標作用,只能觀賞。“韻”指的是魏晉南北朝以后人們注意到韻味,將個人的情感融進藝術里面。好的標志要做到“氣韻生動”。 “形”和“神”又是中國古代特有的美學概念。指形象和神采之間的關系。通常用來評價詩歌、文學、書法、繪畫和雕塑作品。一般認為神寓于形。而神又是作者和作品形象的氣質、性格、精神和情感的集中體現。
    文如其人和畫如其人突出的是作者。形似神也要似,形神要兼備,要妙在似與不似之間等,又把重點放在作品的形象上了。總的傾向是作品形象妙在有神。

    好標志如說話
    任何造型以及造型的各元素,訴諸于形象和人的視覺都具有符號性。而語言是符號,具有最基本最本質的符號特征。說話最關鍵的就是說對、說清、說精彩,與其相關的東西就是語態、語言、語氣。羅列堆積、目標不清、就是訴求不清,墨守成規。設計如同說話,關鍵在于表現什么和如何表現。設計要做對、做清、做精彩,而這些則是靠內容、形式和手法來共同完成的。只有設計目標明確了,才有可操作性。就像水一樣,水可方可圓,你方它方,你圓它圓,上善若水。

    四個特點
    平面化、單純化(簡潔)、秩序化、平面化中的立體變化。

    標志為什么要平面化、簡化?這是由于歷史上形成的原因:由于受制作條件、工藝材料、認識水平的局限,原有的標志設計沒辦法去做任何立體化的效果,只能從平面與簡化的角度入手,運用對稱,均衡,和諧,節奏,重復,統一等手法在其中去挖掘精致的東西。自然而然,標志就產生了平面化、簡潔化、秩序化的特點。 隨著科技的進步和設計師認識水平的提高,標志漸漸的出現了平面化中的立體變化。標志不可能像雕塑一樣完全立體化,它只能在平面的基礎上產生立體的變化。因此,設計師運用漸變、立體效果等手法豐富標志的形式,形成了今天多樣的標志風格

    具有特征
    1、符號美

    標志藝術是一種符號設計藝術。它把人們觀念中認同的事物形態、符號、色彩等經過藝術提煉和加工,使之成為具有完整藝術性的圖形符號。
    標志圖形符號在某種程度上帶有文字符號式的簡約性和抽象性,甚至有時直接利用現成的文字符號但卻完全不同于文字符號。它是以圖形形式體現,現成的文字符號經圖形化改造,更具鮮明形象性、藝術性和共識性的符號。

    2、特征美

    標志圖形所體現的不是個別特征,而是類別特征。通過對這些特征的藝術強化與夸張,獲得共識的藝術效果。但它對特征的表現又不是千篇一律,同一共性特征在不同設計中必須具有不同的個性形態美,從而獨具藝術魅力。

    3、凝練美

    構圖緊湊、圖形簡練,是標志藝術的結構美原則。標志不僅單獨使用,而且經常用于各種文件、宣傳品、廣告、影像等視覺傳播物之中。具有凝練美的標志,不僅在任何視覺傳播物中都能顯現出自身獨立的完整的符號美,而且還對視覺傳播物產生強烈的裝飾美感。凝練不是簡單,凝練的結構美只有經過精到的藝術提練和概括才能獲得。

    4、單純美

    標志藝術語言必須單純再單純!力戒冗雜。一切可有可無的圖形、符號、文字、色彩堅決不用;一切非本質特征的細節堅決剔除;能用一種藝術手段表現的就不用兩種;能用一點一線一色表現的決不多加一點一線一色。高度單純而又具有高度美感,正是標志設計藝術難度之所在

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